上海美博会前夕，打开朋友圈，突然发现自己似乎错过了“好几个亿”！大家似乎都在谈论着一件事情——“坚持那些不被看见的”，几幅图一夜之间刷爆了朋友圈，究竟是怎么回事呢？让我们回顾一下。

在业内朋友圈刷屏发生的第二天，美妆行业最具影响力的上海美博会盛大举行，作为新生的曼秀雷敦在第21届中国美容博览会上就受到了格外的关注，而这一切都源于曼秀雷敦重磅推出的CS渠道的新品系列——曼秀雷敦草本美容液面膜。

在中国深耕24年的曼秀雷敦，以优质的产品和完善的服务立足于市场，其在早期推出的唇膏以及男士护肤系列深受中国消费者喜爱，也是KA卖场、屈臣氏和电商渠道主推的明星产品。2015年8月，曼秀雷敦历时两年之久，重拳出击，欲用最新研发的面膜系列，撬开CS渠道的大门。此次曼秀雷敦携草本美容液面膜首次亮相上海美博会。

其实，美博会前夕，朋友圈被“坚持那些不被看见的”刷屏，是曼秀雷敦在为潜心研发两年才重磅推出的产品——曼秀雷敦草本美容液面膜造势。

看得见的是概念纷呈的产品迭代，看不见的是十年磨一剑的技术研发。

从行业近几年的现状来看，各品牌都想在群雄纷纭的市场中分一杯羹。显然市场上产品也是日新月异，更迭不止。能够在浮躁的行业中静下心来做好产品是多么难能可贵。

曼秀雷敦从2013年提出进军CS渠道的思路后，便一直在做沉淀，其实以曼秀雷敦的实力而言，完全可以直接进驻CS渠道。仍然坚持耗时两年开发面膜品类，坚持技术才是产品核心价值的运营理念，坚持消费者体验，以口碑带动营销，坚持长远的发展，而不着眼于短期的促销利益。曼秀雷敦认为以科技和品质为保障的产品才是终端和消费者真正需求的产品，才能获得忠实用户。这些都是不被看见的，但正是因为这样的坚持，才让曼秀雷敦在短时间内成功开拓市场。

看得见的是短期获利的生意机会，看不见的是持久经营的商业格局。

曼秀雷敦将以此拉开序幕，改变品牌功利化的想法，下半年开展100场左右的交流会，每场邀请100—200人，包括代理商、终端门店、消费者，传播曼秀雷敦的理念和价值观，同时还会随机抽取线下消费者参加私享会，亲身体验曼秀雷敦面膜，而这些均不以动销为目的，曼秀雷敦坚持用这种方式来获得消费者对产品品质的认可。这是保证持久经营根本方法，也正是百年品牌和亿万口碑沉淀的原因。

看得见的是吸睛夺目的明星效应，看不见的是百年积淀亿万口碑。

具有百年历史的曼秀雷敦，在漫长的百年岁月里经过消费者的检验和时间的沉淀，用品质说话，凭客户传口碑，得到亿万用户的肯定。在进入行业CS渠道，具有先天的亿万口碑优势。在得天独厚的优势上，更锦上添花的是曼秀雷敦斥资亿元，邀请台湾地区 当红花旦——陈妍希作为曼秀雷敦全新面膜品类的形象代言人，且投入6000万元进行电视广告投放、3000万开展大剧营销、2000万达人营销，欲打造一个省级全国性样板市场、5个区域性样板市场、1000家样板店和数千人的导购团队。这些投入在消费者眼前大放光彩同时，沉淀百年，口口相传的美誉度，对消费者起着潜移默化的作用。

看得见的是铺天盖地的广告，看不见的是先进严谨的生产制造。

广告是广而告之必不可少的工具，在消费者看见广告的同时，曼秀雷敦更希望传递的是品牌的价值，希望得到的是消费者的认可。百年坚持先进的生产技术，和严谨的生产工序。曼秀雷敦获得了国际权威机构的多重认证，其中已通过严格的GMP(药品生产质量管理规范)和GMPC(化妆品良好生产规范)生产标准认证最具代表性。曼秀雷敦草本美容液面膜的生产，从无菌生产车间到可注射级别的原液用料，无不透露这严谨苛刻的生产环节把控。

看得见的是低价格带来的一时繁荣，看不见的是高价值成就的忠实用户。

化妆品市场也似乎因为低价带来的消量猛增，但是最需要重视又最容易被忽略的就是对产品本身品质的重视。一时的低价促销，并不能带来消费者的依赖，同样的情况，客户会选择更廉价的产品。只有高价值的东西，才会形成忠诚度，培养品牌的忠实用户。乔布斯的iphone就是一个很成功的案例，于面膜也是同样，需要给客户以切实高价值产品体验与服务，从而带来忠实用户的高度品牌认同。

2016年，曼秀雷敦将对面膜品类的8个SKU进行扩充，根据市场变化，推出符合市场需求，更加多元化的面膜产品，扩大受众。

曼秀雷敦针对市场CS渠道，经过两年的沉淀，专门研发的草本面膜品类。突破以往销售渠道的壁垒，成为第一个放下身段、让利终端店的国际名品，2016年的针对渠道和品牌的种种举措，更预示着终端“名品高利”时代将到来。