作为民族品牌的孵化器、美容行业的摇篮，第46届中国国际美博会将于3月9-11日在广州中国进出口商品交易会展馆隆重举行。据统计，此次展会将汇聚26个国家与地区，3800家参展品牌企业，观展人次预估高达80万。那么，品牌如何才能在这场“百花齐放”的营销盛会中脱颖而出?2016年网红直播异军突起，其营销热潮延续至今，品牌主可通过专业的广告媒体平台获取匹配的网红直播资源，将自身产品信息精准覆盖目标人群，提升广告转化率。

一、网红经济初露锋芒

据中国互联网络信息中心公布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年年底，中国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会、真人秀场、游戏、体育等四大直播类型的用户使用率为15.1%-20.7%不等。

伴随着直播行业的火热，网红经济在2016年也迎来了集中式爆发。据《2016中国网红经济白皮书》调查统计显示，“网红”人数目前已超过100万，八成以上是女性，2017年，关于网红直播的流量入口之争将呈现更加激烈的态势。一时间，papi酱、王尼玛、陆琪等一批网络红人凭借自身的“流量光环”在获得资本青睐后迅速崛起，成为众多“网红后备军“的楷模和榜样，也成为众多品牌主眼中炙手可热的品牌代言人。

“价值直播+网红+变现”的新一代网红商业模式，不仅顺应了直播行业未来发展的大趋势，也满足了不同品牌主品牌曝光、用户互动、流量转化的营销需求，受到众多营销人士的青睐。

二、网红直播成功应用

2016年被称为网红直播爆发的元年，而2017年直播营销将是众多品牌主品牌营销的重点布局方向。比如，城外圈在为国内一知名汽车品牌客户进行推广营销服务时，主要根据品牌主“产品曝光”的推广目的，借助工作、生活、消费阶层、消费者年龄等标签化、信息化、可视化的属性，准确找到目标受众，并配合其上市发布会的契机，制定出一套“网红直播+双微营销”的多屏联动、互动分享组合拳，通过智能投放以及跨媒体频次控制等一系列优化手段，使广告投放更加精准高效。此外，该平台还通过专业智能大数据分析技术，为品牌主提供全方位营销效果监测服务，从知名度、喜爱度、购买意愿、忠诚度等维度对品牌主所投放的视频直播广告效果进行研究。通过这样的研究，可以更清晰地看到在不同传播节点上，传播层级的提升，各种传播手段的引入对品牌建设、营销效果能起到什么样的作用，从而为客户营销方案提出优化建议。

据了解，在营销推广阶段，该汽车品牌收获了500万+的关注，截止到2017年1月，累计销量已突破十万台，战绩十分可观。

三、2017网红直播营销趋势

移动互联网时代，“网红直播”作为一种新型可行的营销模式，如何通过新颖多样的形式，全方位进行互动传播，将品牌理念精准传播渗透给目标用户，让他们在娱乐中感知品牌活力，在互动中建立品牌认同，在沟通中建立品牌情感，是每一个品牌主共同关注的问题。

目前，国内专业营销平台纷纷着力于开拓、发展网红直播营销领域，比如一站式智能营销平台城外圈，一方面，通过独家智能算法、精准大数据技术、媒体智投服务以及多屏互动的模式，为品牌主的营销推广提供资源+内容+技术支持，打造定制性的立体推广服务,满足不同企业的KPI效果要求;另一方面，通过多维裂变式传播，使网红的受众覆盖面越来越广，为“网红传播”提供坚实的粉丝基础。

数字是渠道和工具，而智能则是目的和价值。随着大数据营销价值的规模化释放，一个真正基于数据技术的智能营销时代已经到来，城外圈在智能大数据基础上所采用的智投技术，通过直播、内容、网红、IP等多维度联姻将广告效果价值最大化，无疑为品牌主2017年网红直播营销提供了新的思路。